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品牌|面膜品类下一场变革要发生在基布功能上?

文章出处:海南合众弘华无纺实业有限公司 人气:-发表时间:2015-06-25 13:53:00

在5月的上海美博会上,海南合众弘华无纺实业有限公司在其展位上新推出了3款面膜基布:羽彩金(薄荷醇)、海云丝(海藻)、轻纱缕(壳聚糖)。这宣告着合众专为面膜研发的基布开创性地进入了功能化的时代。



面膜功能化回归基布


实际上,海南合众早在2014年末就研发出薄荷醇基布。这款专为面膜而研发的入门级基布,以超强服帖性保水率,兼以薄荷脑消炎抗菌的功能,是介乎于体验感与功能性之间的跨界基布产品。


推出半功能性的薄荷醇基布并非偶然,从今年陆续面世的海藻基布主打吸附重金属功效、壳聚糖基布主打防螨抗菌功效的特点中不难看出,合众在今年的新品中呈现出越来越明显的功能性倾向。


合众总经理萧君圭证实了这点:“功能显性化和细分化将成为面膜市场接下来的趋势,合众想从基布市场来引导面膜产业走向未来的趋势。”


萧君圭分析道,面膜市场的发展经历了三大趋势。面膜最初也主打功效性,不同的是,彼时面膜功效主要体现在精华液上;面膜发展到第二趋势则是强调体验性,轻、薄、透的体验感成为面膜厂家的?#38750;螅?#32780;此?#20445;?#38754;膜市场发展到第三阶段,市场需求回到功效性,不过此时的功效性则是通过基布市场的变革来实现。另一方面,随着面膜市场逐渐趋于成熟,消费者需求细化升级,此时的功效性也呈现出显性化和细分化的特点。


基于?#20204;?#21183;,合众一直着力于挖掘消费者市场需求并将其运用到新品开发方向中。


近两年,随着彩妆的普及,化妆的人越来越多,因彩妆产品中重金属在?#25104;?#27531;留而引发的皮肤问题也越来越多。另一方面,频发的雾霾天气也给皮肤再度造成伤害。这便是合众的海藻基布诞生的背景。


海藻?#23435;?#33021;与金属离?#26377;?#25104;螯合结构,对于铅、汞、铜、铬、锌等重金属离子吸附去除率?#32433;?9%以上。据悉,合众是目前国内唯一一家具备海藻卫材级?#23435;?#21046;备能力、全产业链流程把控的面膜基布企业。


壳聚糖则是合众在功能性基布研发上又一创新,壳聚糖?#23435;?#20855;备极强的?#24535;?#38450;螨功效,使用该种?#23435;?#22522;布,面膜精华液内将可以大幅度减少?#26639;?#21058;的用量,这对于面膜产业的环保意义是不言而喻的!值得注意的是,合众壳聚糖基布只授权微商面膜品牌使用,其中玄妙只有合众才能解释。


新基布的创引者


合众要做的远不止于此。据了解,合众还将在接下来的半年时间里推出2款功能性基布,今年是合众公司成立十周年的特殊年份,合众正以“新基布的创引者”作为自己的新征程。


实际上,“创新”一直存在于合众的血脉里。2009年,合众在中国首推蚕丝384,改变了中国面膜产业格局;2014年,合众建立国内第一个面膜基布研发实验室,率先提出专为面膜研发基布。如今,合众又通过三款功能性基布的上市正式推开面膜基布功能性的序幕。


合众能一直在基布发展道路上扮演领队人的角色,与其多年的行业积累以及其对创新的投入不无关系。


自2009年合众向国内引进蚕丝384在面膜领域引发强烈反响并改变面膜格局之后,萧君圭意识到,面膜基布对于面膜产业具有非常重要的意义。合众进行了重大调整:陆续砍掉环保袋、压缩面膜、湿巾、化妆棉等业务,集中公司所有资源专注于基布的研发与推广。




这样的专注也给合众带来了研发创新能力的提升。继陆续向国内市场引进蚕丝、果纤、天丝等具有代表性的基布产品之后,2014年10月,合众联合上游厂商在浙江成立了国内首个面膜基布研发实验室,专门研发适用于面膜产品的基布。


与此同?#20445;?#21512;众还与合作的上游?#23435;?#21378;家保持着密切的互动,针对最新科研成果应用方面的沟通是其日常事项。这两点很好地保证了合众能第一时间了解到面膜趋势的发展方向,并得以及时付诸于研发。而这,是合众走在面膜基布趋势前端的坚实后盾。


研发之外,强大的生产能力也是合众将最新成果第一时间送达市场的有力保证。合众已引进全?#36828;?#38138;布机和进口的全?#36828;们?#26426;,全过程避免人?#32440;?#35302;材料,提高了产品的安全性和产能。据悉,合众目前有员工200余名,日产片状面膜600万片,加工折叠150万片。

“一方面不断完善现有系列产品开发,另一方面要与面膜品牌商、精华液生产商保持?#24049;?#30340;互动。?#34180;?#19981;仅提供面膜基布,更提供面膜基布新概念。”萧君圭希望合众能预测和带动面膜产业流行趋势,不断研发和定义面膜基布的产品特性,以帮助合众的客户实现面膜品牌价值。


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